旅游紀(jì)念品應(yīng)具備的“品格”

地方性。這里的“地方性”包含了三層含義，民族性、地域性和紀(jì)念性。對(duì)于入境游客來說，在異域他鄉(xiāng)首先看重的是具有民族特色的紀(jì)念品。正如幾乎每位到墨西哥旅游的游客都會(huì)買上一頂或幾頂寬邊草帽作為紀(jì)念品，那是因?yàn)槠浜械臐庥裘褡逄厣Ｆ浯问堑赜蛐裕贾莸慕z綢和龍井、東北“三寶”，這些物品身上反映的是地域文化的特點(diǎn)和差異。最后是紀(jì)念性，其實(shí)當(dāng)旅游紀(jì)念品與當(dāng)?shù)爻鍪鄣钠渌唐穮^(qū)別開來成為目的地的標(biāo)志時(shí)，旅游者看到它們就會(huì)想起某段旅游經(jīng)歷，它的紀(jì)念性也就油然而生了。所以說，地方性是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征。

藝術(shù)性。簡(jiǎn)單說，旅游紀(jì)念品的藝術(shù)性要求就是“美”。當(dāng)然，人與人的素質(zhì)和修養(yǎng)各不相同，生活習(xí)慣和審美情趣也有很大差別。同一件旅游紀(jì)念品，不同的人可能會(huì)對(duì)其藝術(shù)性有不同的評(píng)價(jià)。我們只是說，一件旅游紀(jì)念品不論它的內(nèi)容和形式如何，總要在它們自己的藝術(shù)領(lǐng)域里擁有一定的藝術(shù)分量。以非洲木雕為例，形象怪異線條粗獷，但專家評(píng)價(jià)很高，許多旅游者也喜歡這種透露著原始?xì)庀⒌牡窨套髌罚敲次覀兙涂梢哉f，非洲木雕是具備藝術(shù)性的。

實(shí)用性。人們漸漸進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代，總希望自己出錢購買的產(chǎn)品都能夠“中看又中用”。旅游紀(jì)念品作為一種產(chǎn)品，自然也要具備這樣的品格。許多旅游者在購買旅游紀(jì)念品的時(shí)候，總是希望能在玩賞、收藏和饋贈(zèng)親友之外再有些實(shí)用價(jià)值。上文提到的杭州絲綢、龍井，東北三寶無一不具備極強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，因此才成為當(dāng)?shù)亻L盛不衰的旅游紀(jì)念品。

輕便性。不知道大家有沒有這樣的經(jīng)歷，出門旅游時(shí)看到一些精美的紀(jì)念品很想買，但想想已經(jīng)越來越沉重的行裝，不得不遺憾作罷。為了盡可能避免這種遺憾的發(fā)生，旅游紀(jì)念品另一個(gè)必須具備的特點(diǎn)就是輕便性，這是旅游者流動(dòng)性的特質(zhì)決定的。這里一個(gè)是“輕”，一個(gè)是“便”，二者都要盡可能的具備。以石雕類的旅游紀(jì)念品為例，許多游客是既想買又不敢買，原因是太重，尤其是行程還未結(jié)束，帶著塊大石頭走來走去實(shí)在不輕松。“便”就是方便攜帶，外部包裝最好不要奇形怪狀、不方不圓。另外要不怕碰撞，因?yàn)橛慰偷男欣罱?jīng)常要“東拉西扯”，破碎的“美麗”不免讓人心傷。

以上幾點(diǎn)基本可以概括旅游紀(jì)念品的品格，可真要策劃開發(fā)出兼具上述品格的旅游紀(jì)念品并不容易，同樣需要非凡的創(chuàng)意。