第三部分 民宿的案例研究
一、臺灣墾丁民宿
(一)特點:
臺灣民宿最早大規(guī)模發(fā)展的片區(qū)
(二)緣起:
約在民國70年左右 ,當初是解決住宿不足的問題而興起,僅是提供簡單的服務。后來則會結合當?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^出售給游客一些配套活動和服務。目前,墾丁依托背山臨海的優(yōu)勢,創(chuàng)造了墾丁特有的民宿風格。
(三)區(qū)域分布情況:
主要分布在景區(qū)景點、商業(yè)區(qū)附近
墾丁是臺灣著名旅游小鎮(zhèn),景區(qū)景點遍布全區(qū),民宿依托景區(qū)而發(fā)展。
墾丁的民宿集中在四大區(qū)域,分別是大灣區(qū) , 墾丁大街區(qū) , 牧場區(qū) , 以及周邊區(qū)。
(四)開發(fā)要點分析:
整體:以單體開發(fā)為主,政府負責民宿準入把控
單體:政府設置規(guī)范,業(yè)主在規(guī)范限制下創(chuàng)新
? 主要類型:B&B類民宿(提供簡單的住宿、餐飲);
主題式:(依托自身愛好或者周邊資源,在建筑形式或者配套活動中體驗主題)。
? 民宿風格:具有明顯的本土特色,民宿風格多體驗墾丁濱海旅游這一特點。
? 選址要求:臨近本地景區(qū)、臨海區(qū)域、商業(yè)街,可以觀賞美景。
? 建筑要求:獨棟式樓房,客房數(shù)一般不超過10間。
? 服務內(nèi)容:住宿+旅游咨詢+周邊配套
(五)營銷管理要點:
營銷模式:大型節(jié)事活動+網(wǎng)絡營銷+價格差異化
(六)墾丁民宿的啟示:
? 民宿風格需要遵循本土資源特色,墾丁民宿的風格呈現(xiàn)明顯與自身資源相符的濱海風。
? 依附周邊客流,墾丁民宿多緊靠景區(qū)、商業(yè)街等區(qū)域,而這些區(qū)域多是客流較大的片區(qū)。
? 規(guī)范化,墾丁民宿快速發(fā)展期得益于《民宿管理辦法》實施;《民宿管理辦法》的實施一方面促進了“民宿”這一概念的推廣,另一方面合理引導民宿發(fā)展。
二、北戴河民宿
(一)概況:
北戴河氣候宜人,是我國著名的旅游避暑勝地,擁有眾多的古別墅。現(xiàn)在,北戴河區(qū)25個自然村,有民宿戶近2000家,民宿約占全區(qū)總住宿接待能力的60%。
(二)發(fā)展歷程:
在80年代初,北戴河旅游飛速發(fā)展,接待設施嚴重不足,出現(xiàn)第一批家庭旅館;
1992年,政府對道路、環(huán)境進行完善,發(fā)展迅速;
1999年,網(wǎng)絡的出現(xiàn),又進一步促進;了民宿發(fā)展;
2011年,政府成立旅游產(chǎn)業(yè)促進中心,對民宿進行規(guī)范管理;出臺了相關規(guī)劃,并投入資金對民宿進行提升改造。
(三)民宿發(fā)展現(xiàn)狀
? 類型: 傳統(tǒng)民宿
? 空間分布: 主要分布在全區(qū)11個自然村
? 數(shù)量: 有民宿近2000家
? 整體特點: 頗具地方風情和民俗文化的服務
(四)北戴河發(fā)展民宿的條件:
(五)開發(fā)要點分析
整體:政府負責投資改造,本地居民經(jīng)營
單體:民宿設置,多體現(xiàn)業(yè)主愛好
? 主要類型:休閑體驗型民宿(住宿+休閑活動)
? 民宿風格:具備本土地域文化特色
? 選址要求:一般在自家原用房之處改造翻修而成
? 建筑要求:庭院低層建筑。
? 服務內(nèi)容:住宿/早餐+旅游咨詢
(六)營銷管理要點:
(七)北戴河民宿的啟示:
? 運作模式:政府主導+原住民開發(fā)經(jīng)營
? 經(jīng)營目的:新城鎮(zhèn)化開發(fā)建設,解決農(nóng)民生產(chǎn)生活方式
? 產(chǎn)品特色:本土建筑風格+本土文化性體驗活動
三、深圳較場尾民宿
(一)位置:
較場尾位于深圳大鵬新區(qū)東側沿海地區(qū)
(二)環(huán)境特色:
較場尾海岸線風景獨好,其方圓一公里內(nèi)集齊“山、海、田、園(大鵬農(nóng)業(yè)觀光公園)、城(所城)、寺(東山寺)”等許多景點,較場尾民俗為提升當?shù)芈糜螛I(yè)的整體服務水平而大受歡迎。
(三)設施營造:
? 規(guī)模及分布:較場尾村落建筑質(zhì)量較好的一級建筑主要發(fā)展民宿,其基本分布于沿海帶,約為80棟。
? 分布特點:較場尾村落內(nèi)建筑依據(jù)建造年代成圈層狀分布,建筑特征明顯 。民宿多為2000年建設的建筑。
? 客房氛圍營造:大多為觀海景為賣點的客房,近80棟民宿由精心的設計而各有主題,各有特色作為各自賣點,主人為游客營造不同的濱海浪漫風情、實現(xiàn)游客夢想中的面朝大海的追求和享受。
(四)道路交通系統(tǒng):
道路寬度等級 不均不能構成完整體系,道路系統(tǒng)只能完成對外聯(lián)系
(五)基礎設施:
供水、供電、通訊基本方便;但雨污合流,直排入海,空中無線亂拉,雜亂而危險。
(六)較場尾民宿優(yōu)缺點
優(yōu)點:
特色營造 : 近80棟民宿由精心的設計而各有主題,各有特色作為各自賣點,充分發(fā)揮經(jīng)營者個別特色。
選址精確:民宿的經(jīng)營選址分布于村落中靠近海岸一帶,突顯海天一色的亮點,滿足了游客夢想中的面朝大海的精神享受。
缺點:
道路規(guī)劃系統(tǒng)不完善:道路寬度不夠、等級不均且不能構成體系完整的游線,道路系統(tǒng)只能滿足對外聯(lián)系;
基礎設施差:雨污合流,道路標示設施、指示系統(tǒng)不全等嚴重制約民宿的發(fā)展。
微信公眾號
新浪微博