旅游景區面面觀

1. 旅游不僅是為了看“畫”

傳統風景名勝區的規劃和策劃一般只注重靜態的視覺景觀的營造，被動的視覺感知和接受較多，互動、參與性的內容較少。但旅游市場發展到今天，如果我們仍停留在傳統的舊觀念和策劃思路上，單靠恢復、修建靜態景觀是無法滿足現代游客的需求的。另一方面，旅游者的消費需求已進一步成熟，他們已不滿足于“到此一游”的走馬觀花式的旅游方式，需要更為豐富、更為生動的、能與自己心靈產生互動的旅游產品。所以說，旅游景區不僅僅是為了讓旅游者看“畫”,更多的是讓游客得到“享受”――享受親身參與的樂趣，享受各種活動帶來的文化情趣，享受無微不至的服務，享受身心放松的愜意。

2. 旅游也不僅是為了聽“戲” 

說到打破傳統的靜態景區模式，人們往往就會想到為旅游景區增加演出這樣一招，而在現實中我們也留意到，許多景區都增添了表演內容。誠然，精彩、有特色、與地方文脈相吻合的表演是有吸引力的，能為景區增色不少。但是，很多旅游景區盲目跟風，甚至互相抄襲，完全不考慮地方特色、地方文脈和表演質量，結果是投資不小，質量不高，破壞了旅游景區的整體協調性。有些演出還是收費的，游客看完后大呼上當，不僅沒有為旅游景區添彩，反而壞了景區的名聲。我們應該清醒地認識到：建設旅游景區不是把景區變成一座戲院，在這座“戲院”里也不是什么“戲”都可以上演，切忌為了表演而表演。但旅游景區又必須“有戲”，這個戲指的是亮點、賣點。一個景區如果沒有亮點和賣點，它是僵死的、沒有靈魂的，旅游者就會感到索然無味。這就是我們一貫認為的，景區一定要有自己的個性，要突顯自己的特色，只有這樣，旅游者才會認可，經營才會“有戲”。

3. 旅游景區——游客的體驗游戲地

如果說旅游要的是一種參與和體驗，那么旅游景區就應該能夠為游客安排一場人盡其才、物盡其用的游戲。旅游是人類生活的另一種方式，是體驗經濟的典型形式。游戲是全方位的體驗，它不能局限于視覺，還應該包括聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，乃至所謂的“第六感覺”。好的旅游景區策劃就是為游客策劃一場亦真亦幻的體驗游戲。 

4. 旅游景區的構成要素  

筆者認為旅游景區是一個有機的生命體，是人類創造的一種新的藝術綜合體。如果把旅游景區比作人，那么它就應該由靈魂、骨架、血肉、氣質和儀容組成。 

靈魂，人的精神所在。沒有靈魂的人是可怕的，沒有靈魂的景區也是死氣沉沉、毫無吸引力可言的。旅游景區的靈魂就是“主題”，有了它，景區內的景觀、設施、活動才能有機串聯交相輝映，景區才能靈動多彩。

骨架，人軀體的支撐基礎。對旅游景區策劃來說，確定景區的功能定位就是為景區搭建基本骨架。這里需要身強力壯的小伙兒還是裊娜多姿的姑娘，就需要策劃者在對市場有準確把握的基礎上搭好這個基本的架子。

血肉，人鮮活、有質感的保障。皮包骨的人不好看，沒有血肉的景區也不會吸引人。這里的血肉就是人性化的項目設計，用具體的項目讓游客感到，景區不是隔膜的、不是冷冰冰的，而是溫暖鮮活的。

氣質，這是對人和景區更高的要求。意境就是我們要賦予景區的氣質。或恬淡幽靜，或熱情奔放，在潛移默化間產生對游客的吸引力。

儀容。俗話說，人靠衣裝馬靠鞍，恰當的服飾、儀容能夠為我們錦上添花。具體到旅游景區，游人最直觀接觸的是它的景觀設計。所以，得體的景觀也是一個景區必不可少的構成要素。