【農旅研究】《爸爸去哪兒》帶你看中國式鄉村旅游

真人秀節目《爸爸去哪兒2》迎來收官之旅，回顧《爸爸》中間狀況百出卻趣味溫情的旅程，相信很多網友都會表示不舍。在《爸爸》熱播期間，星爸萌娃成為了網絡焦點，而鄉村旅游也成為國內旅游的大熱點。

小小鄉村·每一站都是大精彩 

偏遠之地·鄉情濃濃

走進《爸爸》鏡頭的鄉村，是遠離城市的偏僻之地和民風淳樸之處。它們沒有多元化的商業配套，沒有舒適的度假住宿和高級餐廳，也沒有多媒體的娛樂體驗。但它們有自己的文化特色和鄉土風情，有絕好的生態環境或是獨特的自然景觀，有淳樸熱情的村民和地道的農家菜……

正是因為這種“真實、原始、簡樸”的鄉村風情獲得了導演的青睞，也收獲了萬千觀眾的心，從而帶動了國內鄉村旅游和親子游熱潮。

是什么吸引了國民眼球？

1.大地肌理·田園風光

美麗的大自然結合人為的勞動藝術，描繪了一幅幅除名山大川外的又一種大地藝術——田園。一種與鋼鐵混泥土筑造的城市迥然不同的綠色景觀，與擁擠的城市空間截然相反的廣闊天地，與霧霾籠罩的城市霄壤之別的清新環境……這些美麗的差異感，正是國民所追求的。

（《爸爸去哪兒1》云南普者黑）

2.熱情淳樸·鄉土情懷

無論在什么地方，都少不了人與人相處之間微妙的關系。鄉村人大多好客熱情、淳樸實在，給來客以親切感和真實感， 同時，獨特、純厚的鄉土情懷及迥異的鄉土文化，吸引游客前往感受。

3.親近自然·風俗體驗

國內鄉村普遍存在經濟條件與生活條件落后、基建配套不完善、休閑度假產品匱乏、居民教育水平偏低等問題，但是，這并不影響游客對它們的喜愛。

最簡單的鄉村活動、最原始的農事體驗、最古樸的農村民俗、和最通俗的民間表演等人文體驗，其實更吸引游客，也更容易激發潛在游客旅游意向。正是因為這些“最簡單”“最原始”“最古樸”的東西，營造了一個親近自然、返璞歸真的意境，打造了一種生活與旅游相結合的雙重體驗，也賦予了每個鄉村都獨一無二的個性。

4.鄉村吃住行·不要享受，要感受

住在鄉村——不需要高端配置，只要鄉情體驗

中國擁有各種各樣充滿智慧的獨特建筑，它們大多聚集和保存在農村地區，像古老的黃土窯洞、移動的草原蒙古包、奇特的客家圍屋、小巧的西南吊腳樓等，它們獨一無二，是最好的地區鄉村住宿體驗。獨特的建筑形式并不是鄉村特色住宿的唯一，觀看《爸爸》，我們發現，可愛的羊房、孤獨的“水云間”、飄香的酒房、美妙的果林土房、有趣的玉米房和別有洞天的半山木屋等，這些簡陋的房子，因獨特的住宿體驗和環境而耐人尋味，引人喜愛。

吃在鄉村——不需要高級烹飪，只要綠色新鮮

新鮮、綠色有機、非轉基因、營養均衡……這些是現在人們所追求的飲食標準，而農家飯給人的普遍印象恰是這種“綠色新鮮”。長期生活在城市的人，有的懷念家鄉那種柴火飯香，有的對農家飯充滿新鮮感，有的喜歡新鮮有機，有的愛品嘗地道特色美食等，無論是哪種，吃在鄉村是一種享受。

5.行走鄉村——不要寶馬要土驢

趕驢車、乘馬車、騎駱駝、劃羊皮筏子、做轎子……這些在城市中見不著也體驗不到的交通樂趣，是鄉村旅游一大亮點。

6.當然，還有最重要的一點——親子游體驗圣地

節目中體現的人與自然、人與人之間的關系和親子互動體驗，收獲了不少家長們的青睞。帶孩子遠離電視、電腦、平板和手機，遠離車水馬龍的擁擠城市……去鄉下，親近自然、感受人文、體驗生活，既可增進家長與孩子之間的感情，還能開拓孩子的視野，培養健康性情。這是父母喜歡的，也符合親子出游理念。

（以上圖片均來源網絡）

結束語

通過爸爸去哪兒節目的鏡頭，我們領略了不同地區的鄉村風貌和民風民俗，而國家對農村發展的重視、社會經濟發展和人們價值觀念轉變等，都在助推鄉村旅游的發展，其旅游開發市場前景廣闊，但在旅游開發同時，我們也應思考鄉村旅游未來開發應關注的幾點問題：

一、本土的才是最好的，原始的才是最真的

保留鄉村悠久的歷史文化、、古樸的村落農居形態、地道的餐飲美食、獨特的民間工藝等本土鄉土資源，發掘鄉村自身的發展潛力，從人文風俗、農業景觀、休閑娛樂等方面，深入挖掘本土特色，修復和保護生態環境，豐富旅游產品，打造人與自然、人與人之間最純粹的體驗性活動；

二、關注親情是不變的開發方向

關注留守老人、培養孩子的親情、孝道等觀念，也是節目里表現的一個細節。原始的鄉村環境、淳樸好客的村民，對孩子是最好的社會教育課，因此親子家庭是鄉村旅游潛在的巨大客源市場，開發鄉村旅游產品，應關注村落生態安居、留守老人醫療保健等社區服務及親子旅游市場需求，增強家庭互動、關愛的活動設置，開發最優的鄉村旅游產品。我們要時刻洞悉市場需求，做真正被游客喜愛的鄉村旅游目的地。

三、活動是最好的營銷方式

從《爸爸去哪兒》節目效應可見，影視、網絡等媒體營銷，對鄉村旅游發展的影響力巨大，通過驢友、節目的鏡頭和宣傳，隱匿的鄉村逐步走向大眾視野。因此，鄉村旅游開發應由當地政府主導，做好鄉村旅游發展規劃，開展大型的節事活動，形成鄉村獨特的人文品牌，同時加大力度做媒體宣傳和體驗渲染，增強市場影響力。

我們期待，通過旅游開發，讓游客認識發現更多的鄉村?。ㄗ髡呙善G云）