國學旅游之儒家文化——“半部”《論語》治旅游（一）

中國古代的人們常說，半部《論語》治天下。這說明儒家文化經典的重要性。那我們能不能說，半部《論語》治旅游呢？這個不得而知，但從《論語》中，可以啟迪我們的很多智慧，指導我們旅游開發、發展，這是毋庸質疑的。因此，我們要從《論語》中領略智慧的光輝，學思并用。下面就《論語》中幾例經典語句，談談與旅游的關聯。

1、子曰：“學而時習之，不亦說乎？有朋自遠方來，不亦樂乎？人不知而不慍，不亦君子乎？”

孔子說：“學了，然后按一定時間去溫習它們，不也愉快嗎?有朋友從遠方而來，不也愉快嗎？別人不了解我，我也不怨恨（惱怒），不也是一個道德上有修養的人嗎？”

一個“樂”字道出了旅游的真諦。我們開發景區，吸引游客，目的就是讓游客玩得開心。旅游真正做到一個“樂”字實屬不易，樂山、樂水、樂心，才能真正有樂。

2、子曰：“不患人之不己知，患不知人也。”

孔子說：“不憂慮別人不了解自己，但要憂慮自己不了解別人。”

我們在做旅游開發時，一定要充分了解游客的想法、感受，只有充分了解了，以游客為主，才能做出好的旅游規劃。

3、子曰：“《詩》三百，一言以蔽之，曰：‘思無邪。’”

孔子說：“《詩經》三百（零五）首，用一句話可以概括，即：‘思想純正，沒有邪惡的東西。’”

這就是說，旅游規劃的主題也要純正，要陽光，要積極向上，讓游客在輕松愉快的旅游中獲益良多。

4、子曰：“溫故而知新，可以為師矣。”

孔子說：“復習舊知識時，又能領悟到新的東西，才可以做導師啊。”

我們的旅游規劃也要充分注意運用傳統文化元素，結合現代旅游特征，推陳出新，打造旅游精品。

5、子曰：“學而不思則罔，思而不學則殆。”

孔子說：“讀書卻不深入思考，越學越糊涂；思考卻不讀書，就會心生迷惑。”

我們對一個景區的背景資料和區域文化資源的解讀過程中，只是簡單的讀，沒有認真的去思考，在思考的過程中又不去讀與它相關的資料，結果形成了很多創意的空白點，這樣我們設計出的產品結果是：一是停留在表面上的就事論事，看圖識字式的領略；二是沒有文化內涵，特別是沒有值得旅游者可進入和可參與的項目。

6、子曰：“見賢思齊焉，見不賢而內自省也。”

孔子說：“見到賢人，要向他看齊；見到不賢的人，要反省自己。”

我們進行旅游規劃要善于學習別人的長處，也要時時刻刻反觀自己的不足，取長補短，不斷提高。

7、季文子三思而后行。子聞之，曰：“再，斯可矣。”

季文子做事要思考三次再行動。孔子聽說了，說：“兩次，就可以了。”

一般來說，做旅游規劃都是三思而后行，只有經過反復思考，反復論證了的旅游規劃才是好的規劃。

8、子曰：“質勝文則野，文勝質則史。文質彬彬，然后君子。”

孔子說：“一個人的內在質樸勝過外在的文采就會粗野，文采勝過質樸就會浮華。只有文采和質樸配合恰當，才是君子。”

這告訴我們，景區開發，既要有吸引游客的景觀，也要有深刻的內涵，做到文質彬彬才好。

9、子曰：“智者樂水，仁者樂山；智者動，仁者靜；智者樂，仁者壽。”

孔子說：“明智的人喜歡水，仁慈的人喜歡山；明智的人好動，仁慈的人好靜；明智的人快樂，仁慈的人長壽。”

孔子的這段話對山水旅游大有影響。因此，我們要大力開發山水旅游景觀。

10、子曰：“不憤不啟、不悱不發，舉一隅不以三隅反，則不復也。”

孔子說：“不到他苦思冥想時，不去啟發；不到欲說無語時，不去開導。不能舉一例能理解三個類似的問題，就不要再重復教他了。”

旅游賣的是創意，旅游經濟是創意經濟。我們在做旅游規劃時一定要做到舉一反三，觸類旁通，出新意。

11、子曰：“三軍可奪帥也，匹夫不可奪志也。”

孔子說：“三軍可以剝奪主帥，匹夫不可剝奪志向。”

在旅游規劃中，規劃主題就是“匹夫之志”，不可奪。主題定，思路明；思路明，規劃清。

12、子曰：“君子謀道不謀食。耕也，餒在其中矣；學也，祿在其中矣。君子憂道不憂貧。”

孔子說：“君子用心求道而不費心思去求衣食。即使你親自去耕田種地，難保不餓肚子；努力學道，卻可以得到俸祿。所以，君子只擔憂學不到道，不擔憂貧窮。”

孔子的話告訴我們，能學到道就不會貧窮了。貧窮是貧窮在觀念、理念上，而不是金錢。我們在進行旅游規劃時就要更新觀念、理念，為地方創造經濟效益。比如，山東省微山湖度假區有很多漁船，但存在游客多了沒地方住的問題。我們在為微山湖度假區做整體策劃時特別設計了充分展現微山湖“北方水鄉”、“中國荷都”意境的水上賓館。水上賓館豐富完善了度假區的旅游功能，把客人留住。水上賓館就地采取才，用傳統的漁船重新設計改造而成。每條游船取一個名字，如荷花號、怡水號等，方便游客尋找。一條船就是一個流動的賓館，每個賓館設有兩個標準客房，其中有臥室、衛生間、小客廳、觀景臺等。水上賓館的裝修完全是北方漁船格調，船后掛漁網，船前站著鸕鶿，船窗邊掛有斗笠，室內的地毯是荷花圖案，墻壁上是蘆葦編的花紋，被子、床單也都采用當地的特色紋飾，服務人員做微山湖漁家女打扮。映著月光、聞著荷香，在水波蕩漾中悄然進入夢鄉，會是怎樣一番悅人感受呢？這樣，我們既做好了旅游文章，又為當地漁民創造了經濟效益。