國學旅游之周易文化——《周易》用語對旅游的啟示（二）

《周易》誕生在河南，它影響著中華民族幾千年的文化，同時也被世界所關注，這是河南對人類的貢獻。金字塔尖上的《周易》，充滿著太極的神秘，同時也集中了人類的智慧。它是凝聚華夏民族求變求新的哲學上的經典之作，至今我們很多日常用語出自《周易》，如：不速之客、三陽開泰、文過飾非、自強不息、立竿見影、物極必反等等。作為河南旅游更應充分運用其中制勝法則，去開啟我們的新思維。

《周易》很講究“天時、地利、人和”的關系和變化，在旅游規劃中也特別講天時、地利、人和的關系和變化。

天時：天重在時，旅游規劃、策劃重在與時俱進，與時代同步，與時代的人同步。

地利：地重在利，對一個地方進行旅游規劃、策劃，重在經濟效益，重在為地域經濟服務，重在能拉動地域經濟。

人和：人重在和，旅游規劃、策劃要講融合，各種文化、景觀、節點之間的融合；要講當地政府、投資者、旅游者之間的融合。

《周易》中的只言片語卻深含大義，極具哲理，對我們的旅游規劃有著很好的指導。比如：“君子以作事始謀。”這告訴我們，策劃在旅游中的重要性。“謀”字是由“言”和“某”構成，這就是說就某件事來言，來構想。現代經濟中所說的策劃就是謀，而且明確的告訴我們任何旅游項目、活動、決策之前都要謀。謀也包含著方向、追求和預期結果。古人說，謀事在人，成事在天，今人說謀事在人，成事也在人，這些都說明了策劃在旅游經濟中的重要性。

《周易》還能指導旅游營銷。《周易》很講勢。造勢就是造機會，是旅游營銷的重要手段，我們旅游做活動，搞節慶都是為了造勢，其本身并沒有多少效益，而且還要付出很多，這些都是擴大影響，營造市場份額和創造機會去贏得市場，贏得人心。兩軍對壘，從來都是勇者勝，勇就是一種勢。造勢就是營銷，就是造市場機會。人們常說，機會要靠自己去爭取，就是這個道理。